最有价值的声音:“2017中国广播大会”纵论广播前沿发展

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824日,由北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV)组委会、中央人民广播电台、中国广播联盟主办,中广互联、中国广播联盟秘书处、《中国广播》杂志社承办的“2017中国广播大会在北京中国国际展览中心举行。会议主题为最有价值的声音。与会嘉宾围绕中国广播打造融媒体生产与传播平台,突破和放大广播的传播力、影响力;寻求体制、机制突破,以“工作室”方式创新广播产品产销模式;以工匠精神雕琢具有时代价值的广播直播产品等问题,结合实际操作案例进行大会交流。

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“中国广播云平台” 是中央人民广播电台媒体融合的重要项目,面向全国广播电台、行业机构、个体用户开放资源共享与定制化服务。该项目依托中央电台、地方台等广播系统的内容资源,采用云计算、大数据处理、智能检索等技术,以建设互联互通平台为基础,实现台与台之间的互联,通过全媒体采编系统,壮大内容生产的核心优势,再造广播行业新闻采编新流程,实现新闻资源的共享与使用。同时,以“中国广播Radio.cn”为基础,构建中国移动互联网(车载)网络广播平台,抢占并做强移动互联网音频播出阵地;从国家媒体责任和公益出发,搭建国家级音频素材库——中华音库。


中国广播云平台的建立,可将全国绝大多数广播电台的内容贯通起来,有助于实现广播行业“上下联动、内容共享”的整体发展局面,有利于促进全国广播内容资源整合,提升我国广播主流媒体的传播力、公信力和影响力。

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央广新媒体文化传媒(北京)有限公司 技术合作部总监阎冬,在昨天的会议上介绍了中国广播云平台从内容生产、制作、发布,到访问、运营,再到数据分析等操作流程,他透露,中国广播云平台已经形成了一个完整的业务闭环。通过中国广播云平台,用户能够实现一键发布,或者登录央广网或者合作伙伴的平台,或实现一个H5的分享页。可以把每一档节目每个收听的环节通过线性的图表去体现,让大家对产品的传播与接收情况做到心中有数。

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通过这一系统可以把每个人在云平台当中的工作量、访问量、获奖情况、质量等指标,通过一个公式形成一个评分。目前已有近百家国内电台加入到中国广播云平台当中。

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湖北长江云新媒体集团副总裁朱昊,天津北方网新媒体集团股份有限公司党委书记、董事长韩颖新,江苏省广播电视总台(集团)广播传媒中心副总裁兼交通广播部主任郭成涛也分享了湖北“长江云”、天津“津云”、上海阿基米德FM、江苏“大蓝鲸”系统的成功经验。


“长江云”是由湖北广播电视台打造的湖北官方新闻政务客户端,致力于打造一个集新闻、服务于一体信息互动平台。朱说,"长江云"之所以从媒体云升级为"新闻+政务+服务"的综合云,从云服务升级为"源、云、管、端"全流程服务,就是要从一个广播电视台的新媒体平台升级为面向整个湖北省的移动政务新媒体平台。

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朱昊说,长江云平台的定位是"3+2+N"“3”就是"三个平台",分别是媒体融合与舆论引导平台、政务信息公开与移动政务平台和网上群众路线与民生服务平台。“2”就是“两个入口”:一个是"智慧湖北"的超级入口,另一个是世界看湖北的超级入口。“N”就是“N个产品”:“长江云”能够支撑万级产品、服务亿级用户。


长江云具备五大功能:媒体融合——"长江云"集广播、电视、报纸、PC网站、手机网站、微博、微信、客户端八位一体,纵向贯通省市县,横向汇聚媒体和党政部门,跳出媒体融合"小圈子",着眼湖北全省各级媒体大融合,成为区域性生态级智能化媒体融合平台。同时还有政务发布、群众路线、智慧服务、舆情引导四大功能。


今年3月,在中共天津市委力主下,依托北方网新媒体集团技术优势,融合中央驻津媒体、天津日报、今晚报、天津广播电视台、北方网等主流媒体的优质资源成立的“津云”中央厨房,打造了适合全媒体融合的新闻生产机制和指挥调控体系,实现了天津市“播、视、报、网”的全媒体融合,在全国媒体融合发展方面堪称首创之举。

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韩颖新在演讲中给“津云”打了三个标签:一是这是一家股份制公司,在2015年已经实现了在新三板的挂牌上市;二是这是一家新媒体集团,以北方网为龙头,同时我们下设还有IPTV,还有公交电视等;第三个标签,这还是一家互联网的技术公司,北方网有全国销售的产品,就是原来叫内容管理系统,随着媒体发展我们现在叫媒体融合技术平台,这是坚持了17年的技术研发和更新迭代。

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韩颖新强调现在是进行角色的转变的时候了,媒体人要向产品经理转变。在互联网时代,媒体的编辑记者包括总编辑都要做到角色转变,成为一名产品经理,并生产出好的产品。何为好的产品?就是为用户创造价值的产品,正如本次中国广播大会的主题,做有价值的声音:一是新闻内容对用户来讲要有用、有趣和有价值;二是创新方法和手段,使我们的产品具有吸引力;第三是必须要有很好的用户体验,我们的产品经理要做到让用户在碎片化的时间能想到我们,一分钟之内爱上我们的产品。

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阿基米德(上海)传媒有限公司总经理王海滨以《伟大的广播需要一次伟大的重构》为题,呼吁广播全行业一起做一次深刻的重构。他说,广播的定位已经发生了改变,以往我们在售卖我们的时间,现在这个体系崩溃了,广告收入的下降只是表象,只是说你这个媒体不值钱了,但广播依然值钱。

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广播的定位,要从原来的传播信息发生改变,改成连接社会,广播电台的强大活动能力,重新构筑了连接社会的一种可能。这是非常重要的一点,只有连接好社会之后,连接人之后,传播信息的功能才会重新赋予给你。

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郭成涛在介绍江苏广播电视总台“大蓝鲸”系统时说,“大蓝鲸”最重大的意义和作用是给广播这样一个传统媒体赋能,增强了广播的能量,增强了广播的表现力、传播力、互动力、营销力。

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“大蓝鲸”系统把微信、微博、江苏广播、客户端整合起来,这些工具的整合,同时带来手段的整合和打通。这对于广播的覆盖,对整个广播的影响力增强也是非常有帮助的。“大蓝鲸”系统使江苏广播从一个听得见的广播变成了看得见的广播。从少数人的广播变成了多数人的广播。

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蜻蜓FM内容战略总监张昊演讲中从互联网音频平台+传统电台,实现内容蛋糕的融合与共享方面分享了蜻蜓FM商业操作模式与实战经验。

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大会还分享了几个广播实践的具体案例,广西人民广播电台新媒体部主任周霖在《接筒传声 借台唱戏 用他国声音讲好中国故事》题目下,分享了广西台北部湾之声在与东盟国家广播媒体开展合作中,借用外方渠道,运用对方 "语言"讲述中国故事,架设中国与东盟成员国之间文化交流桥梁的实践经验。


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浙江广电集团浙江之声总监王水明坦承,当下自媒体野蛮生长,各种声音真假难辩。他表示,此时更需要主流媒体发挥主阵地的作用,把握导向的职责,表明观点,明辨是非,以做声音产品的理念做精内容,以广播为媒,做强平台,不仅仅是一个新闻的搬运工,是声音产品的制造者。

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广东广播电视台新闻广播总监麦伟平推介了广东广播电视台“尹铮铮工作室”的成功工作范式。

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“尹铮铮工作室”是一个融创内容定制和品牌全聚合的平台,麦伟平总结了它的三个主要功能:一是他是一个优质融媒体的内容生产者;二是尹铮铮工作室要做青年融媒体内容生产者的孵化厂,通过它来带动更多的年轻人创业;三是在目前广东台整体创收当中,实现了融媒体创收,还有外延产业的拓展平台。

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山东广播电视台广播新媒体部负责人杨镇介绍了山东广播电视台媒体融合的情况。

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他重点推介了山东广播电视台新近打造的51听广播移动互联网新媒体品牌家族,包括51听音频客户端、51听WL直播平台、山东广播网络台、以51听微信为首的新闻聚合平台。

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中央电台军事宣传中心采访部副主任陈欣在大会上做了《庆祝建军节大阅兵中的国家声音》的演讲,为与会者分享了今年朱日和“沙场点兵”中央人民广播电台大直播的成功经验。

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特别是他发言中提出的“在离现场近点!再近点!让广播能有画面感;技术环节再细点!再扎实点!让音响能够全景展现;直播文案再精准点!再完备点!让现场成为真主角。”让大会领会了“匠心精神”才是产生优秀声音产品的真谛。

此次广播大会还特别设置了交流环节。在交流环节中,各位演讲嘉宾在大会主持、《中国广播》杂志社社长覃继红的带领之下,与会场听众热烈互动,就广播融合创新、产品精品化等方面纷纷阐述各自的意见和想法。

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中国广播联盟秘书长伍劲松、中国广播杂志社新媒体负责人饶雷分时段主持了大会。


 

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点击次数:  更新时间:2017-8-25 17:41:25  【打印此页】  【关闭