基层广电从媒体融合到台网融合的必要性-行业资讯-BIRTV2018

基层广电从媒体融合到台网融合的必要性

广电基层媒体现状堪忧

  当下,我国很多市县级电视媒体都处于非常粗糙的运作状态。很多市县级新闻宣传还是整天围着领导转而不是真正着眼于本地时政,也没有把笔墨和镜头认真对准广大基层和老百姓。部分市县级媒体即使做了一些反映底层群众的新闻作品与民生节目,也难以做到事前有预案,事中则准确鲜明传播要害问题,事后进行延续性跟踪,更缺乏进行及时的民情传达跟进,其新闻产品大都只是僵化的说教式宣传,缺乏鲜活力。

  在原创新闻节目匮乏或缺乏吸引力的情况下,一时间地方电视台成为盗版节目和各类小广告的集散地,不仅消耗着行业资源,更损害了媒体公信力,导致基层舆论阵地的沦落。

  媒体融合政策走向广电基层媒体

  根据各方媒体的报道,近期各地县级融媒体中心建设频繁出现在公众视野。

  最典型的是北京,在5月31号市委书记蔡奇到北京石景山区调研并对媒体融合作出重要批示后,包括石景山区、大兴区、延庆区、朝阳区、顺义区、丰台区和东城区在内的市区级融媒体中心纷纷成立。

  笔者也很欣喜地看到,很多地域地县级媒体中心(具体称谓各地不同)是与相关媒体机构形成战略合作,就是在一些系统内媒体机构平台上建设运营融媒体平台。7月6日,浙江广电集团与丽水市青田县青田传媒集团达成融媒体中心建设战略合作,后者在前者的“新蓝网”之上建设融媒体平台。7月6日,浏阳市、江永县、汨罗市和屈原管理区齐齐入驻“新湖南云”,湖南日报社浏阳融媒体中心正式挂牌成立,新湖南客户端浏阳频道也同时上线。同样是在7月6日,四川省市县融媒体中心建设现场会在达州市召开,省委常委、宣传部长甘霖要求加快推动市、县融媒体中心建设尽快取得进展突破。

  这一定程度上说明,在地方机构改革进入倒计时的当下,部分基层媒体(不仅仅是县电视台)已经拉开了新一轮改革序幕,而融媒体中心作为基层媒体破局的关键,已经到了大力推进的阶段。

  县市级广电媒体台网融合的必要性

  在各地基层媒体试点中比较普遍的做法是,将县(市)广播电视台、县(市)党委政府开办的网站、内部报刊、客户端、微信微博等所有县(市)域公共媒体资源整合起来、融合发展。但笔者要强调的是,在资源整合与融合发展的双重改革中,基层媒体需要找准自己的角色和定位,并非常需要真正资源配置的优化。

  笔者认为:对市县级广电媒体而言,在(电视)台(电视)网分离状态之下推行媒体融合及智慧媒体升级,实际上存在很大的弊端,迫切需要实行本地化的台网融合路线。

  第一,简单的媒体渠道融合不足以解决关键的本地化产品定位问题。在当前媒体竞争环境下,与省级台和卫视的全国性发展定位不同,城市台必须是立足本地用户需求的。因此,简单的媒体渠道融合及其相关的内部流程效率提升,并不足以解决城市台的本地化产品定位问题,媒体融合本身并不能提供高效和精准的本地化服务,无法针对各种本地民生服务提供有效的解决方案。

  事实上,与省级媒体和中央级媒体相比,市县级媒体作为处于基层的最贴近大众百姓的媒体机构,在媒体传播与舆论阵地方面进行的是“地面战争”,而非面向广域辐射的“空中战争”。也就是说,市县级媒体是要真正对本地时政管理及民生问题进行全方位和深入的报道,真正做好地方政府和大众百姓及地方企业的沟通桥梁。因此,市县级媒体的核心任务是开展本地化的媒体舆论阵地宣传工作,树立本地舆论公信力和权威声音;然后在此基础上展提供带有一定议题设置的、适度的本地娱乐(如社区运动会、社区舞蹈组织)等,以及贴地气的本地化服务(如旅游服务、地产服务等)。

  第二,面对共同的本地目标用户,广电台网融合有助于实现资源优化实现本地化“媒体+服务”。对城市级广电媒体而言,不论是电视台还是电视网实际上都是面对本地居民和受众,并且两者都面对共同的“智慧媒体”升级目标。在另一方面,电视台具备很强的媒体公信力和本地号召力,并具备最好的本地内容制作和专业编排能力;而有线电视网拥有直达家庭的易于知别的最终用户,以及深入社区的地面服务团队。因此,两者的结合即本地化“内容+渠道”的一体化协作,可以集中各方资源和力量为本地用户提供精准的本地化“媒体+服务”业态。

  相反,如果还是各自建设各自的平台,不仅存在很大的重复建设和资金浪费,而且会进一步导致业务资源的分裂,乃至内部竞争。

  第三,广电台网融合可以进一步推行精细化服务,实现“智慧化”升级与本地平台化重聚。在上述本地化“内容+渠道”一体化协作基础上,进一步建设跨屏的大数据平台并基于智能终端加强用户洞察能力,则可以实现媒体的智慧升级,就是从“一对多”的广播分发业态走向的“千人千面”的个性化分发与智能传播。这不仅可以实现精准广告,还可以推动“直播互动”、“多屏互动”等深度用户互动。这就实现了广电行业的平台化重聚,真正建立了广电行业自身的媒体平台。

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图为:基于广电台网融合的本地化与平台化重聚

  第四,广电台网双方可以通过“线上+线下”的本地化结合,夯实本地媒体平台阵地。从发展趋势看,在线信息应用将逐渐与线下实体服务关联。能否建立起有效的线下服务实体,这是城市媒体区别于互联网新媒体的关键之一。因此,本地化和一体化运作的“线上+线下”服务能力是城市媒体未来的关键核心能力,是壮大媒体平台和舆论阵地的核心手段,是区别于互联网新媒体的关键。例如,城市媒体如果能将线上的本地新闻报道和本地化服务宣传,与线下的活动组织工作紧密结合起来,则可以突破传统上纯粹的“媒体”范畴,可以让本地服务在线上线下流动起来,让本地服务更加贴近一线大众,而且表现形式也更加亲和与丰富多样,与目标用户紧密联结。

  广西市县级媒体融合中的台网协作苗头

  笔者也欣喜地看到,在媒体融合走向基层的过程中,也出现了一些台网协作的苗头。其中,广西的做法就颇为令人鼓舞。

  7月26日,广西新闻出版广电局举行了广西“广电云”上线暨融媒产品发布仪式。广西“广电云”是广西新闻出版广电局的统筹协调下,由广西人民广播电台、广西电视台、广西广电网络公司三家单位,创新采用“媒体私有云+广电专属云+互联网公有云”的模式开展建设的。即由广西人民广播电台、广西电视台负责制播私有云部分的建设,由广西广电网络公司负责专属云、公有云部分的建设。广西“广电云”立足于打造一个可覆盖服务广西区、市、县三级广电媒体,具备“新闻+政务+服务”功能的融媒平台。目前,广西“广电云”已完成一期工程建设,初步具备了融合媒体指挥调度、APP定制、互联网直播、大数据云计算等服务能力。下一步,自治区新闻出版广电局将加快推进媒体内容、业务、资源的汇聚,按照试点先行、示范引领、全面推广的原则,分2018年的试点、2019年推广和2020年覆盖三个阶段引导广西各级广电媒体进驻广西“广电云”。对于入驻“广电云”的市、县级媒体来说,可以在现有的新媒体产品基础上,通过技术手段实现自身制播技术体系与“广电云”的互联互通。这种建设模式尚属全国首创,既体现了“广电云”的开放性,又结合了各级广电媒体的实际,有利于整合全行业资源,发挥各家优势,进一步提升广西广电媒体整体竞争力。

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图为:广西广电云上线

  笔者认为,上述广电云按照广电总局《电视台融合媒体平台建设技术白皮书》倡导的“媒体私有云+广电专属云+互联网公有云”三云互动架构设计,并特地由广西广电网络负责建设具有公共属性的公有云和广电专属云,而由广播电视台建设媒体专属云,这真正体现了三云架构的优势,可以在保持信息安全的背景下做到资源的节约与优化,同时有利于下一步广西各地电视台与广西广电网络在当地的台网融合。例如,广西广电网络可以在互动电视平台中为各地电视台建设互动专区,并进一步在台网融合的大数据平台上推动直播互动与精细化传播。


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点击次数:  更新时间:2018-8-2 9:19:34  【打印此页】  【关闭