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媒体融合,如何深度相“融”?
[2016-8-27]

       媒体融合经过多年的发展实践,已经进入到全面研发和应用云计算、大数据等一系列网络信息技术的新阶段,以实现高新技术与广电业务从简单相“加”到深度相“融”。今年的BIRTV展览会以“融合媒体 智慧广电”为主题,说明媒体融合的最终目的就是要打造“智慧化”的新型主流媒体,以此才能不断满足观众对于内容与服务的需求,同时在国内外激烈的媒体传播竞争中占据优势和竞争力。



  在8月25日媒体融合峰会上,来自国内外知名专家学者以及媒体一线的从业人员,分享了他们的研究成果和成功经验。以下撷取当日论坛精华,以飨读者。


 《2015-2016中国电视媒体融合发展报告》发布

  中国电影电视技术学会和中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会作为广播影视技术及媒体融合方面的行业组织,以第三方的名义共同发布《2015-2016中国电视媒体融合发展报告》。


  中国电影电视技术学会理事长何宗就介绍了“报告”编写的初衷并指出“电视媒体依旧是主流媒体,电视媒体依然具有无可匹敌的媒体公信力、权威性、影响力,依然是具有最好的受众认可度。在可预见的将来,重大事件和关键时候的权威声音发布,仍然是主流的电视媒体!电视媒体的收视时长、广告市场地位依然“坚挺”。如果将“电视”的概念延伸为“视频”的话,则会发现:电视节目收视时长总量处于上升的态势。”


  中国电视艺术家协会、媒体融合推进委员会副会长兼秘书长李舒东介绍了电视媒体融合力评价体系核心考察维度:1、整体思路考察;2、用户指标;3、体制机制变革指标;4、新型人才指标;5、内容与产品创新指标;6、资金与资本运营指标;7、流程优化指数;8、技术平台融合指标。


  对此,国家新闻出版广电总局科技司副司长孙苏川致辞中表示——这是我国电视媒体领域的第一份媒体融合年度报告,在中央提出媒体融合政策刚刚两周年之际,这本报告的发布非常及时,非常符合行业发展的需要。报告在进行大量调研的基础上,对 2015-2016年我国电视媒体在媒体融合发展方面的现状进行了较为全面的梳理与归纳,介绍了国内外媒体融合方面的典型案例、技术路线。对我国广播电视媒体融合的宏观环境进行了分析,通过对媒体发展趋势的研究,提炼出媒体融合发展的关键要素。在此基础上,提出了媒体融合力评价体系。相信这本报告能够给我们行业的媒体融合发展提供一定的参考和借鉴价值。


  传统媒体的新媒体化风生水起

  a、广西电视台

  广受好评的《第1书记》是广西卫视为探索新的节目形式推出的一档全透明的公益道德建设栏目。据广西电视台新媒体中心主任韦克宁介绍,目前广西电视台新媒体部开发的“美丽天下购”电子商务平台,已经与《第1书记》栏目组达成合作。2015年12月16日,广西电视台新媒体部前往来宾市,为贫困村党组织第一书记开展“电商脱贫”专题培训活动送平台、送服务。2016年1月14日,广西电视台首个“第一书记”农村电商点上线并正式启动。广西电视台前往百色隆林管肖村开展“手拉手”慰问贫困村暨电商下乡活动。电商点启动不到一天,在线上就实现两万多元的订单。

  对于未来要解决的问题以及措施,他指出:1、通过投融资渠道来建立独立的门户网站和销售平台,打造本土电商品牌,依托媒体优势资源进行产业延伸,触角遍及村村户户,成为“触手可及”的“看得见的”电视电商平台。2、成立一家专门对接农产品的电子商务公司,由公司完全市场化运作,根据市场需求和农产品生长季节运用大数据分析来合理调度农产品的种植和生产周期,避免盲目上马和扎推滞销的情况发生,降低项目风险。3、电子商务公司负责统一采购、统一包装、统一销售,并且在广西的各个中心城镇建立一批农产品加工点、冷链仓库,让农产品就近运到指定的集散地,按市场准入标准进行后期加工和装包。4、电子商务公司负责与顺丰、圆通、中铁快运等快递物流公司以及生鲜运输公司整体打包签订合同,统一设点,让农产品快捷顺畅的运往全国各地,彻底解决农村产品单打独斗带来的运输难、成本高的后顾之忧。

  b、青岛广电

  青岛广电影视传媒集团党委成员、副总经理韩丽楠介绍,目前青岛广电的新媒体已完成三屏布局、实现两个迭代、搭建一个平台。其中爱青岛手机客户端下载用户量超过100万,爱青岛新媒体电视用户已超过30万,青岛网络广播电视台达成城市网络台第一名。从单向播出平台迭代到互动平台、从中老年用户迭代到80、90后用户,已建设了城市入口级新媒体平台。


  她认为要不间断的创新:1、意识创新,要有产品意识、用户意识;2、内容创新,“融”是地方广电新媒体内容生产的关键;3、管理创新,打造新媒体战队,做到内容生产流程化、市场运营产品化、团队运行项目化、职业建设培训化。

  c、中华美食频道

  据了解,中华美食频道是经国家广电总局2006年批准开办的付费电视专业频道,通过(中星6B)卫星覆盖亚洲播出,是目前亚洲最大的专业中华美食视频节目生产和播出平台,在中国国内覆盖近400座城市,约1.39亿家庭用户,每天18小时播出各类美食栏目近50档。


  世界美食美酒电视联盟秘书长戴文海指出,中华美食频道目前已与国内近50家省市级卫视、互联网视频公司进行合作,按一定比例进行销售分账;用“信息+服务”作为商业电视的发展方向,形成独具特色的节目形态和稳定的赢利模式。在众多直播平台中中华美食频道选择了与花椒直播、天猫直播、淘宝直播重点合作,从现有的三个产品经理人部门衍生出三个直播栏目项目组,分别策划及运营三档直播栏目。此外,还与中国移动、中国电信达成合作建立“中华美食”视频信息库,并计划下分18个专业细分频道——母婴、烘焙、素食、海鲜、五谷、茗茶、美酒、汤、肉禽、果汁、凉拌、减肥、三高饮食、食疗、厨电、消费高手、直播、妙招频道。


  2013年8月起,中华美食频道与各地有线网络公司合作开展“订购频道送大米”活动,免费让观众品尝产自中华美食频道东北大米种植基地的优质大米,观众还可以通过外包装上的二维码扫描关注“中华美食频道的官方微信”成为“食享家会员俱乐部”的会员,截止目前已有12万观众参与此活动,赠送大米近1000吨。


  d、河南卫视


  《剧说你要来》是河南卫视晚间亚黄档22:05-23:00,针对19岁-38岁人群,主打侦破悬疑、青春时尚的周播互动剧场。这是一档可以随时随地直播观看并实时互动的新型栏目。


  河南卫视自制剧工作室主任陈锐瑞介绍说:“观众可以通过手机微信,实时评论上电视,讨论剧中各种人物、场景、情节,讨论剧中植入的产品和商家。通过实时的互动评论,加深产品影响力。另外,观众还可以通过栏目微信公众号‘剧说’、轻APP或者微信‘摇电视’参与投票,投票结果决定演员去留、服装造型甚至剧情走向。”

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