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4K内容大爆发
[2016-9-7]

  在彩电业,4K早已不是什么新鲜词汇,从2012年8月国内第一台4K电视发布,到现在4K已逐渐成为标配。在大部分用户还没弄明白4K电视是怎么回事的时候,8K、10K又接连而来。电视硬件相对内容而言,可以算是相当超前了,技术搞上去,内容是不是应该快速跟上来呢?

 

  4K电视也被称为超高清电视,其物理分辨率达到3840×2160像素,是全高清的4倍、高清的9倍。目前价格已经大幅降低,特别是很多国产4K电视售价在5000元上下。2015年国内市场4K电视售出了1450万台,渗透率高达38.3%。但是相比之下,内容已经被甩了好几条街:目前国内尚未有一个4K电视台开播,有机构研究表明,2015年国内4K市场内容需求是30,000小时。而实际用户可以看到的内容不到300小时,4K内容仅仅达到了1%的供应率,4K行业面临着“无米下锅”的尴尬。

 

  数据显示,2015年全球电影总票房380亿美元,中国67.8亿美元,占比17.8%,成为仅次于北美的第二大电影市场,国产电影票房一再破记录。另一方面,IP剧持续升温、网络剧高烧不退,无牌照、无版权内容被清理,牌照商开始尝试为收费会员提供差异化的内容服务。种种迹象都表明内容服务业的春天即将或者说已经到来。随着4K电视的普及,4K内容需求将越来越大。预测数据显示,2016年超高清电视的零售量将达2046万台,占比43%。面对如此高的市场占有率,4K内容却远远跟不上步伐,目前还未有4K资源的官方统计数据出现,但各大主流视频网站都尚未推出视频资源,已经有不少用户表示“有钱难买4K片”,足见片源多么稀缺。

 

  当不少人还在抱怨小屏抢占大屏市场的时候,大屏的魅力正在把用户重新带回客厅。奥维云网的数据显示,在2015年12月份用户观看的时长平均增加了1.5个小时,开机率增加了11个百分点。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在“2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上预测:“到2016年底,累计已售出的带网口的电视机和盒子总量将超过2亿台。按照50%的激活率计算,大屏用户也将过亿。”由此带来的信息消费将引爆电视内容的万亿市场。

 

  当然,也已经有很多人看到了4K业务未来的想象空间。1月20日,中国互动电视内容平台运营服务商优朋普乐正式对外宣布,公司已经与好莱坞公司合作完成中国首批真正顶级4K内容的成功引进,真4K内容将在猴年春节后与用户正式见面。紧接着21日,优酷土豆联手华为召开4K新闻发布和技术研讨会,共同推出4K技术平台“4K联合实验室”和4K内容服务平台“4K花园”,建立4K视频新生态,计划从2017年起,每年生产和提供3000小时以上4K内容。

 

  4K花园董事长创始人吴懿表示,4K发展已经在技术上得到了突破,中国网络环境也已经支持,4K终端也逐渐成熟,内容制作是巨大瓶颈。他认为,4K盈利模式也已经成熟,Netflix(美国率先提供4K视频资源的一家在线影片租赁提供商)向用户收费的模式将会成为主流。而当前互联网视频用户在使用智能电视时,有支付的意愿,用户逐步接受视频、游戏、教育、购物等付费内容。

 

  根据韩国电信公司发布的最新消息显示,韩国将会在2016年底前开始着手推广4K电视节目,并且投入3,200亿韩元的金额加强推广。这消息也意味着不久之后,韩国观众就将可以观看到画质更加清晰的4K电视节目。

 

  韩国电信运营商KT是韩国电信旗下的一家公司,这家公司一直致力于推广IPTV等相关业务。最近,该公司表示将会以透过卫星直播的方式,进行4K线上影音传输的测试工作。与之合作的公司,同样是韩国电信旗下的SKBroadband宽频公司,该公司将投入3,200亿韩元,用来投资4K影音节目传输的基础设施建设,同时也会用来投资到4K内容制作方面。

 

  据了解,在消息声明中韩国电信区域副总裁DavidGodfrey表示,4K电视节目已经成为了一种趋势所在,韩国有信心成就更好的4K影音节目内容。而且,透过KT与SK两家公司的持续运作与推广,藉由卫星传输,将可以更好的传递4K影音内容。根据规划,韩国在2016年底推出4K电视服务之后,预计2018年将推出更先进的8K电视服务。

 

  而除了韩国之外,日本政府也开始力推把4K电视服务投入商用化的计划,未来还计划播出更高画质的8K电视节目。计划透过这样的推广,帮助日本4K电视市场持续成长。根据近期日本市场销售的数字显示,目前日本4K电视销售量持续攀升,若以大尺寸的50寸以上的销售比重来看,4K销售量在已突破五成,等于两个消费者购买电视时,其中有一个人是选择购买4K电视。

 

  近日,丹麦知名有线电视运营商Waoo宣布,其将与Netflix共同推出一款4K超高清机顶盒产品。也就是说,丹麦的消费者将不用再为片源紧缺的问题,而犹豫到底要不要选择4K电视了,而且估计他们很快就能观看到4K超高清电视节目了。据了解,该4K超高清机顶盒上,配有4K专属按键,用户只需要按下遥控器上的专属按键,就可以快速进入到Netflix提供的4K视频专区中,操作非常简单。此外,据悉Waoo公司也给予了该机顶盒高度重视,称在CES2016展会结束后,就与Netflix建立了深度合作关系,并测试了Netflix为其定制的专属4K超高清机顶盒。更值一提的是,当这款4K超高清机顶盒正式发售后,所有Waoo用户(使用有线电视网络和IPTV网络电视),都可以观看到由Netflix提供的大量正版4K节目。而且节目内容相当丰富,如有纸牌屋、缉毒特警等影视剧节目。

 

  近期,来自葡萄牙电信的消息显示,4K节目已经正式推出,并且在刚刚过去的欧洲杯期间进行了成功播出。葡萄牙电信公司表示,现在已经正式推广4K超高清机顶盒,通过旗下MEO三网合一技术实现,使用光纤接入,每月观看的费用为5.5欧元,折合人民币为40元,用户就可以观看到4K超高清电视节目内容。值得关注的是,为了照顾到家中还没有购买4K超高清电视的用户,葡萄牙电信公司也是大费苦心。推出了一项免费租用4K电视的计划。具体来说,还是非常实惠的。即用户只需要每月支付13.99欧元,折合人民币103元人民币,就可以将一台三星新款4K超高清电视搬回家,尺寸方面则是43英寸,对于客厅空间不大的观众,已经足够。在节目内容方面,通过MEOBox 4K机顶盒,用户可以观看到很多分辨率为4K的超高清节目,先期将会提供很多体育赛事方面的内容,稍后内容将会更加丰富。未来还会考虑与卫星电视运营商合作,通过卫星的方式传输4K电视信号,以惠及更多的葡萄牙居民。

 

  4K作为视频流媒体发展的必然趋势,已经成为下一个互联网电视行业的主战场之一,而这个存在无限想象空间的行业还在等人入局。有业内专家评价称,在技术、终端、带宽等硬件条件已经越来越成熟的今天,用户对高品质视频画面的需求已成为刚需,相信在各方巨头纷纷开启4K研究之际,4K产业即将在2016年迎来里程碑式的爆发点。

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