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2017两会期间广电行业十大热点话题前瞻
[2017-3-7]

2016年以来,中国广电领域在快速发展中出现的一批新概念、新技术、新现象,成为了媒体和网民追逐评论的焦点。2017全国两会已经拉开序幕,美兰德咨询提前梳理广电行业相关话题,结合2017地方两会相关议题,通过大数据分析网媒与网民均较关心的文化热词。

  分类总结可知,2016年,内容、技术、渠道、明星、新媒体等均受到不同程度的关注,据此我们可以推论两会期间可能引起热议的话题。

  一、内容创新:原创内容与爆款打造成为

  探讨方向

  近年来,在国家“传统文化复兴”和振兴文化产业相关政策的引导下,影视作品出现了井喷现象,但是原创精品节目和爆款作品仍然较少,两会期间代表们对影视作品内容创新以及打造有影响力作品的呼声可能会较高。统计显示2016年全年电视平台播出的首播剧共218部、综艺节目429档、纪录片356部,互联网在线的纯网剧632部、纯网综1038档。虽然各类型节目数量大,但每周登上热播榜的作品呈现重合度高、来源集中的特点,且综N代、剧二代的占比超过去年。优质资源偏少且掌握在主流媒体或主流视频网站手中。IP版权争夺、原创内容欠缺、国家广电总局“限真令”“限韩令”等政策的颁布都对文化产品内容创新提出较高的要求。

  二、融合传播:传统媒体与互联网如何

  合奏交响乐

  “广电+互联网”还是“互联网+广电”,预计将成为两会期间媒体、专家、代表们关注的焦点话题。传统广电媒体如何实现与互联网的相融?是简单的通过“两微一端”进行自身影响力的复制、延伸、繁衍,还是通过与互联网的深度融合,形成你中有我、我中有你的格局?尽管唱衰广电的声音不绝于耳,但拥有巨大用户量和传播覆盖的电视媒体,实际上仍然是互联网的主要话题创造者之一,是视频传播的绝对主力。

  三、影视明星:明星片酬与行业自律话题将成讨论焦点

  近年来,影视明星成了社会舞台上最活跃、关注度最高的一部分人。两会期间,他们中的少数也是文化界别代表,一举一动吸引眼球,另一方面,影视明星这个群体也将成为讨论焦点。

  2016年国内艺人发展大致呈现几大特点:中国大陆艺人话题的影响力超过境外;艺人网络人气受电视作品的影响较大;“人气艺人”占据热门电视剧、综艺主要资源,影视艺人发展出现不均衡现象。然而,部分演员片酬过高、出轨、吸毒、演技差、不敬业等带来的负面问题,也是2016年这个群体最受非议、挥之不去的阴影。如何让这个群体给社会带来更多的正能量,给青少年树立正确的榜样,必然是两会代表委员集中火力的焦点话题。

  四、IP热潮:大IP打造是昨日黄花还是

  方兴未艾

  2016年,IP热持续升温,大量的资本热钱涌入,将IP炒上了天,影视圈中无人不谈IP,然而大IP未必能成就爆款,据统计2016年以来,改编成电视剧并在上星首播的作品有25部,2017年以来已经有8部,其中只有少部分收视、口碑、网络影响力表现俱佳,有现象级影响更是凤毛麟角,大部分折戟沉沙泯然如众人。2017年两会上,针对这种行业现象,难免会有代表委员口诛笔伐引起反思,但是这是否代表IP热就此退去,或是有一些精品IP 正在默默酝酿打造中,仍然是未来需要时间验证的事情。

  五、VR/AR技术:新技术应用需要突破

  内容窘境

  2016年,VR(虚拟现实技术)和AR(增强现实技术)成为了资本风口,广电领域对此进行了较多探索应用,代表着科技发展的趋势和方向,但目前尚欠缺一批有影响力的作品。VR和AR均出现在2015年之前,但由于技术尚未成熟,未能达到真正民用化和商用化的实用阶段。

  2016年VR技术在多部纪录片中使用,2017江苏卫视跨年晚会使用AR技术设置舞台取得惊艳效果。口碑超过80%;另一个使用AR技术的爆款产品就是《精灵宝可梦GO》。未来,技术引领文化产品将更加普遍,但新技术也要有合适的内容来引爆,打破目前的技术瓶颈和内容窘境才是突破之道。

  六、影视大数据:中国版《纸牌屋》正在

  蓄势待发

  大数据给社会带来的改变与震撼仍然在持续,它必然是两会代表关注的焦点话题,在文化领域,相信代表们也会正视大数据对影视作品的作用。随着大数据获取、文本分析、语义分析、数据挖掘技术在视频领域的广泛使用,大数据逐步渗透到影视作品IP评估、题材策划、影视艺人评估与选择、宣传推广、传播效果评估的各个步骤。一定程度上,视频大数据为广告投放及评估提供了参考。

  与此同时,粉丝狂热刷屏、网络水军盛行等带来的数据飙升、虚假等问题频出,视频大数据如何去伪存真成为关键课题。真实客观传达海量信息中隐藏的观众网民观看趋势、观看喜好、观看行为、观看评价、受众结构等数据,将会推动中国版的大数据指导爆款作品出现。

  七、价值重构:从票房\收视评估走向

  影响力评估时代

  近年来,有关票房造假与收视率造假的话题屡有发生,在一定程度上,已经影响到了行业的形象,预料在两会期间相关代表与委员还会针对这一现象进行痛批。这一现象的根源主要还是过往简单粗暴地对电影、电视采用票房和收视进行价值衡量,对作品的内容创意、思想内涵、社会效益、观众满意度等考虑不详,真正衡量一部作品的价值,要从单一标准向多维度考量迈进,从注意力经济转向影响力经济,既要从票房、收视方面进行到达、收看、消费的考虑,也要考虑到影视作品在社会在网络中产生的影响力、美誉度和舆论引导作用。

  八、移动直播:监管加强后走向专业化

  2016年是网络直播元年,人人争当网红,两会代表委员显然不会对这一现象漠视不见,虽然两会禁带自拍杆,但一些现场移动直播的镜头有可能火爆网络。据统计,2016年直播平台累计超过200多家,用户人数超3亿人,每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个;市场规模超过150亿元。

  迅速成长的背后被指责“直播内容低俗”、缺乏监管。“网络直播监管”成为2016年关键词,相关网媒报道1274条,并被作为公务员申论考试题目。9月份广电总局下发“最严监管令”虽然有一定约束,但很多人对此提出异议,认为直播平台的发展会因此受到限制。而与此同时,包括央视和省级卫视在内的一批专业主持人走进直播平台,发挥自身专业擅长的策划能力和素养,形成了直播界的清流,未来,专业化可能将成为直播的方向。

  九、自媒体:内容付费与时间价值

  2016年互联网掀起一波自媒体热,“罗辑思维”、papi酱等受热议,这一波自媒体浪潮几乎是伴随着微信公众平台的出现而开始繁荣的,随后今日头条、一点资讯以及各大新闻客户端,进一步推动了自媒体浪潮的兴起。当然,自媒体时为人们获取信息带来了高效与便捷,且同时兼顾优质内容、时效精准、客观权威特点的自媒体平台,却比较难寻。

  自媒体的影响力,尤其体现在著名自媒体人罗振宇成就了一台跨年晚会上,而异曲同工的是,微博之夜也成了除夕春晚替代品,更不用说,各大卫视纷纷开设自己的微信公号,“央视新闻”公号更是成为自媒体大号,这股自媒体风潮,显然还将继续,更重要的是,现在各方开始“鼓吹”内容付费,罗振宇的“争夺国民总时间”概念大行其道。这种传播方式的改变,也可能会让两会代表委员津津乐道甚至是争论一番。

  十、文化输出:文化自信与服务国家

  一带一路战略

  随着国家在世界经济格局中的重要性与日俱增,尤其是一带一路、亚投行等战略性目标任务的提出,与之相配套的文化输出和文化境外落地也可能将成为两会期间与会代表委员热议的话题。文化输出首要是文化自信,实现文化自信最重要的指标之一则是看国产文化作品的影响力。举例说明,2016年优秀国产电视剧层出不穷,影响力大大超过境外电视剧。据统计,2016年互联网播出电视剧中63.9%为内地国产剧,视频点击量占比超过90%。优秀作品同样受到国外观众欢迎,对于文化作品境外输出具有重要作用。仅《琅琊榜》就有美国、台湾、韩国、日本等版本,且反响良好。

转自:http://mt.sohu.com/20170305/n482402215.shtml

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