湖北广播电视台创新融媒体发展之路 ——访湖北广播电视台党委委员、总工程师聂长生

在第29 届北京国际广播电影 电视展览会线上展举办期间,本 刊连线采访湖北广播电视台党委 委员、总工程师聂长生的视频在 BIRTV 官网和央视频App 进行了 同步播出,本文对采访内容进行 介绍。

摘要


杨磊:2020 年是一个极其特殊的年份,这一年新冠疫情肆虐,我们国家经历了湖北保卫战、武汉保卫战,在党中央坚强领导下取得了湖北保卫战、武汉保卫战决定性的胜利,全国抗疫行动也取得了显著成效。我们特别好奇也特别关心作为身处疫情核心一线的广电人,您作为湖北广播电视台的技术负责人一定有很多感受。

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聂长生:确实,在这场疫情到来时期武汉按下了暂停键,我们身处疫情的中心,得到了中央的关怀和全国人民的关怀,我非常感谢中央和全国人民的支持,也感谢中央广播电视总台以及全国媒体对我们的支持和关注。疫情期间湖北广播电视台全力以赴,全体上岗,一天都没有休息。特别是在武汉封城的76 天里,记者和技术人员全员到岗,深入抗疫核心、一线,进入重症监护室,深入社区、深入到普通老百姓当中,深入到指挥部,全方位地报道这次疫情,全方位地鼓舞人民士气、鼓舞人民战胜疫情。借此机会,通过《现代电视技术》,向抗击疫情期间给予湖北广播电视台大力支持和帮助的各界人士,表示衷心的感谢!

杨磊:融媒发展一直是广电媒体行业近年来发展的技术重点,此次BIRTV2020 也把融媒创新作为展会的主要展示内容,行业内的很多机构围绕融媒发展进行了多种有益的尝试,比如中央广播电视总台进行了移动化、超清化和智能化(5G+4K/8K+AI)融媒发展的实践。湖北广播电视台也围绕融媒体发展进行了有益的探索,“长江云”的建设就是其中的一个范例,请您介绍一下“长江云”内容生产平台建设的情况。

聂长生:2016 年在湖北省委的大力支持下,湖北广播电视台建设了覆盖全省、功能完备、互联互通、运行畅通的“长江云”移动政务融媒体平台,首创新闻+ 政务+ 服务的平台定位,实现了省、市、县三级全覆盖,全省17 个市州及所辖的市县,120 个云上系列客户端全部上线运营,构建了全省的政务大厅,提供58类152 个民生服务接口。

特别是2020 年初,结合融合大势,将湖北广播电视台的新闻中心和“长江云”融媒体的内容生产中心合二为一,成立新的湖北广播电视台媒体融合新闻中心,将广播电视和新媒体的内容统一运营,统一生产和统一指挥调度,这一机构调整立竿见影,在抗击新冠疫情报道当中取得了非常优异的成绩。

借助5G 技术,为这次抗击疫情发布会提供全程直播,为全国100 余家媒体提供了共计135 场新闻发布会的直播流,全网点击量超过了36 亿次,形成了湖北抗疫报道的最强音。“长江云”融媒体平台为这次抗击疫情提供了有力的宣传支持,这证明了现在实践的融合方向是正确的,我们会坚持继续深入融合发展。

杨磊:“长江云”无论是在机构创新、技术规划上,还是在省、市、县三级融媒体的发展上都呈现出了很多重要的成果。省、市、县融媒体三级架构里,县级融媒体作为融媒体发展的最后一公里,应该说起到了非常重要的支点作用,“长江云”在县级融媒体建设上有哪些体会和感受?

聂长生:湖北省所有县级融媒都在“长江云”整个技术平台上生长,全省的县级融媒客户端是由“长江云”融媒平台提供内容交互、技术支持和保障。

在湖北全省县级融媒体新闻建设当中与这一期间新时代文明实践中心建设同步发展,自行研发新时代文明实践活动发布、宣传、管理、参与于一体的新时代文明实践中心的支持平台,推进了县级融媒体中心和新时代文明实践中心内容的深度融合,也打通了湖北省的政务平台,与652项政务民生服务给予全省120 个云上客户端综合便民服务,有力地推动了各市县的县融中心综合服务体系建设,打造湖北特色,县融中心加政务服务,推进了全省的云上系列移动客户端,推动用户体验,有力保障坚持移动优先的策略。

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杨磊:湖北广播电视台构建了自己的新传媒基地,构建新传媒基地的过程中,在设计建设上有哪些设想,请聂总分享一下。

聂长生:湖北广播电视台新传媒基地项目立项较早,现在正式开工建设,整个技术区规划今年年底封顶,从技术角度来讲压力较大,项目一直在稳步地推进。2020 年计划提交整体的技术框架设计方案,而且要进入实施阶段,力争2022 年底搬迁进入新传媒基地。技术上以IP 技术、数据中心(IDC)建设为基础支撑的云平台服务架构,以云平台、大制作、大播出、大流程、大安全和大总控的六大原则建设新传媒基地。设计把整个采编制作和交互体系一并作为大制作体系来建设,发挥全媒体的优势,建设整个生产域。同时建设大播出体系,以广播电视新媒体整体播出及发布建设完整的全媒体链条的播出发布体系,同时我们在系统建设方面全部要求以IP为基础,整个大楼必须全部光纤化,全部5G 化,以4K 超高清为基础,兼容高清。建设新基地,打造新型的现代化的传媒基地,具备一定的前瞻性,确保多年之后要在技术方面做引领。

杨磊:刚才您提到新传媒基地构建是按照传统广播电视和新媒体制播一体化的设计,其中传统广播、高清、超高清电视节目和新媒体制作是一体化的,传统媒体的播出和新媒体的发布是一体化的,这些一体化结合,技术上是怎么实现的,请您介绍一下。

聂长生:全媒体时代,机构按照一体化设计已经整合,采、编、策划都是一体化设计,原来做新媒体和做传统广播电视新闻的进行了整合,机构上设计在一起,采编设计的时候,传统和新媒体节目采访策划计划都会一起设计,采访的素材集中起来进行共享,包括广播频道之间和电视频道之间以及新媒体发布的素材都进行共享。面对不同的发布也在规划,不是说通达四方,一个内容全媒体都达到,会根据不同的发布方式精耕细作,所有材料汇集到不同的用户和不同的使用终端进行对待,有很多具体的考虑,比如说广播节目,没有图像支撑,只是声音的传递怎么能保证听众感觉最好;对于电视视音频结合的形式,让他们得到更多的信息,在大屏上可以感受到更多内容,新媒体的移动客户端在全网首发,保证移动优先的策略,而且新媒体客户端的发布设计一定符合小窗口、小画面和它应有的特点,相关工作湖北广播电视台正在布局、尝试和努力。

杨磊:湖北广播电视台已经建设了“长江云”融媒体平台,同时正在规划新传媒基地。请您选择几个标签和关键词来概括这些建设中的技术特点。

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聂长生:“长江云”融媒体平台和新传媒基地都是比较大的课题。在技术设计方面特点如下:第一,必须是“云化”,数据中心(IDC)机房可以支撑的云化,包括前端的采访、后端编辑制作到深加工、到播出发布阶段,必须云化,必须建立自己的私有云平台。

第二,“IP 化”,在新传媒基地的建设当中,要结合4K 超高清的发展,必须而且只有IP 化,只有更深入地向IP 化发展,方方面面可以符合未来的技术发展方式,也能够符合我们的需要。

第三,“5G”,它确实带来各个方面的变化,特别是机构跟用户之间更近、更快、更方便,这方面给也我们提出了新课题,系统建设应该更开放,跟用户走得更近,根据用户需要来服务用户,这是现代化媒体应该体现出来的特征之一。

杨磊:您概括湖北广播电视台的融媒体发展的关键标签是云化+IP化(数字化)+5G(移动化)。国内的广电行业在融媒的技术发展上走出了一些不同的道路,在进行不同的融媒体发展的尝试,比如中央广播电视总台的央视新闻和央视频双轮驱动;地方机构比如湖南芒果超媒,以娱乐化内容+OTT+App 的模式发展,用娱乐内容吸引用户增加黏性。请您概括一下湖北广播电视台融媒体发展的路径或者模式?

聂长生:湖北广播电视台的发展路径主要是以服务为根本,做好宣传服务工作,做好老百姓的信息服务工作,满足用户的新闻信息服务需求,再把新技术作为引领方式带动整个服务感受的提升。以用户为中心,以服务用户为根本,按此目标进行湖北广播电视台融媒体发展。

转载请注明来源:《现代电视技术》 作者:中央广播电视总台 杨磊