新基建背景下广电技术融合发展的 契机与创新 ——访北京中科大洋科技发展股份有限公司解决方案部总经理王琪江

第29 届北京国际广播电影电 视展览会线上展举办期间,北京 中科大洋科技发展股份有限公司 解决方案部总经理王琪江接受本 刊专访,并在BIRTV 官方网站和 央视频客户端进行同步直播,以 下是采访的主要内容,王琪江总 经理主要介绍了新型基础设施建 设的背景环境,探索广电行业发 展的崭新机遇。

摘要

范晓轩:首先想请您介绍一下,中科大洋在本届展会上展出的主要内容都包括哪些?

王琪江:BIRTV 作为广电行业的盛会,中科大洋每一年都会参加,并精心准备,展示大洋最新的产品与解决方案,以及优秀项目的实际案例分享。

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今年BIRTV 线上展会,大洋根据当前媒体机构的建设需求和对未来趋势的分析,重点展示了五大业务域。

第一,媒体机构特别是广播电视机构的新型基础设施建设, 这与行业高质量创新发展关系密切。大洋作为广电行业的重点企业,紧跟“新基建”步伐,挖掘自身在智慧中台、4K/8K 超高清、大数据、5G 等前沿技术上的优势,推动产业升级,发布了广电新基建解决方案。

第二,根据推动媒体融合向纵深发展的要求,大洋结合数百个成功案例实践以及媒体融合的新趋势和新需求,推出新一代融媒体中心解决方案,主要包括四中心(指挥调度中心、融合采编中心、融媒演播中心、发布运营中心),两平台(区域协作平台、媒体云平台),重点是解决新旧媒体“两张皮”的问题,实现一体化生产发布。

第三,面向媒体的转型运营,特别是媒体MCN 化需求,大洋推出了短视频生产发布、活动直播运营、网红直播带货等系列产品和解决方案,助力构建功能完备、敏捷高效的MCN 运营支撑体系。

第四, 面向融媒环境下的演播制作和直播,大洋推出了X-Studio融媒演播中心解决方案,打通演播室与互联网连接,可全面满足融媒演播创作、直播互动、矩阵传播、增值运营的需求,支持广电时政/ 新闻演播室、融媒演播室、融媒演播车、MCN 直播间、单兵记者、云端演播直播等多种应用形态。

第五,随着4K/8K 超高清内容需求的持续增长,超高清视频制播和云化生产将成为未来重要趋势。大洋推出了一系列面向超高清业务域的系统和产品,包括:超高清融媒演播室、超高清收录系统、超高清后期制作系统和超高清IP 化播出系统等。值得一提的是,大洋的超高清后期制作系统承担了像总台春晚等众多超高清节目的实际制作,而且目前国内所有开播的4K 播出系统均由大洋承建,包括中央广播电视总台、广东电视台、广州电视台、SMG等。

范晓轩:今年国家在以5G为核心的新型基础设施建设政策上广泛支持,技术应用上大力推进。您能从广电行业角度来解读一下广电新基建大概都包括哪些具体的内容吗?

王琪江:国家的“新型基础设施建设”主要包括信息基础设施、融合基础设施、创新基础设施等,核心技术和建设内容主要是5G、人工智能、大数据、云计算、数据中心等。结合国家新基建的内涵、媒体机构当前的业务瓶颈以及未来的发展需求,大洋提出了“广电新基建”,主要面向新时期媒体机构在云数据中心、中台服务等基础设施方面的建设。大洋定义的“广电新基建”主要包含了三个方面的内容:

第一是基于5G 网络、混合云架构的一体化云技术服务平台,提供柔性制播服务,彻底改变以往岛式、烟囱式的系统建设中资源配置不灵活、设备投资一次性、系统建设后难扩展的困境。我们基于云数据中心技术,通过软件动态定义系统,用“虚拟化资源+ 专业物理设备”灵活组配出各种逻辑业务系统,系统能力可弹性伸缩,同时实现多租户的智能化“运营管理”。

第二,基于一体化云平台的技术底座,我们还开发了媒体智慧数据中台,采用了AI、大数据、视频云、4K/8K 超高清、5G 低延时传输等备受关注的技术,提供了丰富的媒体智能中台服务。

第三,大洋智慧中台主要由能力中台和数据中台组成,可以完全满足智慧媒资、智能媒体采编、智能视频生产、智慧媒体运营等前台业务应用的要求,为业务赋能。能力中台主要包括人工智能服务、视音频处理服务、大数据服务、视频云服务、协同服务等。数据中台主要包括内容数据服务、传播数据服务、用户数据服务等。

第四,视频云运营服务平台,以广电专业标准提供新闻现场直播、活动直播、直播带货、直播连线、视频点播、视频制作、视频发布等全场景能力与服务。这种全云化、数据驱动式的视频云服务,开展业务成本低、效率高,可以驱动精细化视频内容以及新媒体平台运营。

总结起来,通过“广电新基建”可提高媒体机构在内容生产、发布运营、新业务开展、系统运维管理等方面的效率,降低成本。

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范晓轩:您刚才提到很多基础设施建设都是和融合传播息息相关的,那在媒体融合这个发展方向上,想了解一下今年大洋有哪些最新的变化?

王琪江:大洋从中央媒体到省级媒体、地市级媒体、县级媒体,已有数百个媒体融合项目案例,是值得信赖的媒体融合专家。对于今年的变化,可以分成三个层面。

首先,融媒生产发布层面,主要面向融媒体中心及区域技术平台在融媒内容策、采、编、发、追、评方面的需求。我们新推出了智新3.0 融媒采编平台,通过融合资源库+CS 非编+BS 网编+ 全媒体稿件等,构建统一采编门户、统一策划指挥、统一稿件生产、统一资源管理、统一绩效考核体系,实现了新媒体生产与电视新闻生产在数据、流程、内容的共享互通和一体化生产,从而真正解决新旧媒体“两张皮”的难题,目前已经交付苏州台、淄博台等客户使用。

第二,媒体运营转型层面,也就是我们通常说的“媒体+”的业务,包括媒体+ 党建、媒体+ 政务、媒体+ 公共文化、媒体+ 民生服务等,这方面我们不断与用户一起去打造新的服务模式和案例。这一块值得一说的是,今年大洋重磅推出“Hoo 选电商直播平台”,基于媒体行业直播带货的实际应用和需求场景,为媒体客户量身打造新媒体+ 电商的融媒电商解决方案,有效解决了流量变现难、平台运营难、供应链成本高、选品难等难题。平台提供了直播+ 电商+ 运营服务的一整套产品运营体系,建立了私域流量+ 公域流量矩阵,提供了更多直播运营互动玩法,让更多的用户参与到直播电商场景中,实现更高价值的变现和品牌推广。

第三,除了融媒体中心本身的策采编发业务和“媒体+”业务外,我们还进一步向外延展,推出了新时代文明实践中心解决方案。县级融媒体中心+ 新时代文明实践中心+ 学习强国平台,经常被称为“两中心一平台”,县级融媒体中心侧重于线上,新时代文明实践中心侧重于线下,共同实现更好引导群众、服务群众的目标。

大洋的新时代文明实践中心平台,提供从志愿者招募、组建队伍、服务活动、信息传递等一整套标准化产品方案,快速对接本地资源,提供多元化的运营策略。在具体建设的时候,支持独立建设新时代文明实践中心平台,实践中心管理员统筹管理;也支持新时代文明实践中心和融媒体中心混合建设,两个中心的管理员协同管理。

范晓轩:新时代文明实践中心平台是一个比较新的概念。

王琪江:对。

范晓轩:您刚才提到很多融媒体技术能覆盖的行业,业务上都会涉及到直播需求,比如直播带货这种比较流行的应用场景,您可以就直播这块具体分析一下,融媒体的演播室直播和传统的演播室视频直播这种业务,在技术层面上有哪些差异吗?

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王琪江:我觉得技术层面上的差异可以放到后面再说,首先我们认为是设计思路和理念上的差异。我们处在一个互联网的环境,融合传播的环境,不管是直播也好、内容的生产制作也好,我们首先要解决的是怎么样更好地实现与用户的连接。这方面,我们发现传统的演播室更多还是偏向于精细化、高质量的内容制作,是一种精耕细作的方式,而且制作完的东西更多还是面向电视屏幕这种单向传播方式。

但是在互联网环境下,我们新一代的融媒演播室,从定位上讲,既要兼顾电视同时又要拥抱互联网。而且整个业务流程或者说工艺环节的设计方面,需要重点考虑如何跟用户有更多的连接,有更多的互动,能够实现整个业务的闭环。

业务闭环方面,演播室制作特别是直播,首先需要包含策划,包括活动环节的设计、人员的组织分工等。第二是预热,一场直播活动需要在直播开始前就进行预热引流、跨渠道导流等。第三是演播直播的执行阶段,执行阶段不能单纯地制作和播出,在直播过程中需要能够做到直播和短视频的同步生产、视频和图文内容同步报道发布、与用户之间的各种互动等,通过PK、投票、评论、在线问答等互动形式,能够把用户吸引过来并留下来。第四个阶段是复盘,我们需要能够总结直播相关的数据,来分析哪个环节做得好,哪个环节做得不太好,后面如何优化改进等。

上面这些都是在设计理念方面融媒演播直播的新特点和新要求,因为时间关系,就不展开说了。

下面我们再看技术层面,我们说面向媒体融合和互联网环境,对5G 网络的支持、直播过程中与用户的实时互动,以及直播同时要做短视频的生产和集锦的发布、需要进行互联网用户相关数据的采集、分析、用户画像等,这些都是在技术层面我们所做的工作。此外,融媒演播直播还涉及到设备IP 化、高集成化的要求,高集成化的好处在于,一是可以降低演播直播系统的建设成本,二是对人员的要求特别是人员数量的要求也会相应降低,便于快速、低成本地生产出大量内容,这些都是我们认为在技术层面上要做的一些新的调整。

遵循上面这些新思路以及技术上的开发和改进,去年大洋新推出了融媒演播直播解决方案——X-Studio 融媒演播中心,这是一个跨界融合、拥抱互联网的演播直播方案。X-Studio 方案一个比较大的特点是天地结合,地面上有演播室,包括时政/ 新闻演播室、融媒演播室等,室外有融媒演播车、还有单兵工具包等。在云端有大观视频云平台,可以在云端实现直播、点播、导播、制作、发布、互动、运营等。而且,云端的系统和地面的系统在业务上、数据上也是融合打通的。范晓轩:在技术层面刚才您提到5G 网络支持和解决方案结合,这一块有没有实际的案例可以分享?

王琪江:大洋在5G 方面的案例非常多,这里我分享一个比较综合的,去年年底广州马拉松5G+4K+AI 直播。

广马直播的核心设备是大洋X-Studio 融媒演播车,融媒演播车停在户外进行马拉松现场直播的制作。我们沿途架设了5个机位,有3 个是移动拍摄用5G 背包回传的机位,有2 个是通过SDI 线连接的固定机位, 这5 个机位都完全采用4K 拍摄。

5 个机位的信号加上垫片信号等,统一在融媒演播车上进行制作。从实际使用看,5G 网络的带宽是非常高的,能够达到比较稳定的20Mbps-40Mbps,在移动环境下回传的4K 画面质量是非常不错的。演播车上制作完成的信号,一方面通过IP 网络送到演播室,进行虚拟演播室访谈节目的制作。与此同时,也通过IP 网络把信号送到收录机房进行信号收录,然后通过人脸识别技术自动对视频进行分析,实现某个选手的精彩集锦视频的自动化串片制作。把重点选手的照片输入到系统,过一二十秒就能自动生成包含这个选手所有出现过的画面、带着片头片尾的一个集锦短视频,对选手来说的体验是非常好的,是一个非常典型的5G+4K+AI 应用的案例。

范晓轩:您从解决方案的架构到实际应用的案例,还有在技术层面为我们带来很多详细的分析。期待能够看到大洋开发更多新的技术和产品!

转载请注明来源:《现代电视技术》 作者:中央广播电视总台 范晓轩